Pour faire simple, Google AMP (qui veut dire Accelerated Mobile Pages) est un projet créé par Google. Elle a pour objectif de faire en sorte que les pages web se chargent très vite sur les téléphones. Imaginez que vous cliquez sur un lien sur votre téléphone et que la page s’affiche immédiatement, sans attendre. C’est exactement ce que AMP voulait faire. C’était un moyen de simplifier les pages web pour les rendre super légères et rapides, juste pour les téléphones.
Google a lancé AMP en 2015. À l’époque, il y avait un gros problème : les pages web mettaient beaucoup de temps à s’afficher sur les téléphones. Les gens s’énervaient et quittaient les sites rapidement. Vous vous en doutez, on avait alors des taux de rebond largement calamiteux. Google voulait régler ce problème. D’autres entreprises comme Facebook et Apple proposaient aussi leurs propres solutions pour la lecture rapide de contenu, et Google ne voulait pas que les gens soient enfermés dans leurs systèmes. Google a donc créé AMP pour que tout le monde puisse avoir du contenu rapide sur le « web ouvert », mais en utilisant ses propres règles.
Comment Google AMP fonctionne ?
Pour rendre les pages si rapides, AMP utilise trois éléments clés qui travaillent ensemble.
Les trois outils magiques : AMP HTML, AMP JavaScript et le Cache AMP
- AMP HTML : il s’agit d’une version spéciale du langage HTML, celui qui sert à créer les pages web. Mais cette version a des règles strictes. Par exemple, certaines balises normales pour les images sont remplacées par des balises spéciales comme <amp-img>. C’est fait pour que rien ne ralentisse la page.
- AMP JavaScript : un petit programme très léger qui a pour mission de charger les éléments de la page (comme les images) dans le bon ordre. Il fait en sorte que ce qui est important s’affiche en premier. Il prépare aussi la mise en page de la page avant même que tout soit chargé, pour que ça aille encore plus vite.
- Google AMP Cache : un grand entrepôt de pages web rapides. Quand vous cliquez sur un lien AMP, Google a déjà une copie de cette page sur ses serveurs. Il vous l’envoie alors directement depuis le serveur le plus proche de vous. Cela réduit le temps d’attente à presque zéro. En plus, ce « cache » vérifie si la page respecte bien toutes les règles d’AMP.
La combinaison de ces trois éléments font que les pages AMP se chargent souvent en moins d’une seconde. Le cache de Google s’avère particulièrement important, car il peut même commencer à charger une page avant que vous ayez cliqué dessus. Vous avez alors l’impression que le chargement est instantané.
Pour réussir cette vitesse, AMP a une contrainte : les développeurs ne peuvent pas faire tout ce qu’ils veulent. Ils doivent alors respecter des règles très strictes. C’est le prix à payer pour avoir une vitesse extrême. Cette « perte de liberté » est l’un des principaux points de critique contre AMP.
Les avantages de Google AMP : Ce qu’il a apporté aux sites web
À ses débuts, AMP a eu beaucoup de succès. Voici pourquoi :
🚀 Vitesse de chargement impressionnante et moins de « rebonds »
Les pages AMP se chargent bien plus vite que les pages normales. Souvent, elles sont 4 à 10 fois plus rapides. Cette vitesse est géniale, car les gens ne s’en vont pas du site aussi vite. Par exemple, le site d’information CNBC a dit que ses pages AMP se chargeaient 75 % plus vite. Certains sites ont même vu leurs ventes augmenter de 105 % grâce à AMP.
🤩 Une meilleure expérience pour les utilisateurs de téléphones
Comme les pages se chargent presque instantanément, la navigation est beaucoup plus agréable. AMP a été conçu en pensant d’abord aux téléphones. Il a des outils spéciaux pour créer des galeries d’images ou d’autres choses interactives qui sont rapides et ne ralentissent pas le site.
👀 Une meilleure visibilité dans les résultats de recherche (avant)
Avant, les pages AMP avaient un avantage. Google les mettait en avant dans un encart spécial appelé « Top Stories » (Actualités Principales). Elles disposaient d’une petite icône d’éclair. Cette visibilité améliorée aidait, de ce fait, les sites à avoir plus de visiteurs et à être plus vus.
💰 Compatibilité avec les publicités
Même en étant super rapide, AMP permettait aux sites de gagner de l’argent avec les publicités. Il était compatible avec Google Ads et plein d’autres réseaux publicitaires. Il avait des formats de pubs spéciaux pour être rapides et ne pas gêner l’utilisateur.
Bref, la vitesse d’AMP améliorait l’expérience de l’utilisateur, ce qui le faisait rester plus longtemps. Comme les utilisateurs restaient plus longtemps, ça plaisait à Google, qui montrait les pages AMP en premier. Plus de visibilité, c’était plus de visiteurs, et donc plus d’argent grâce aux publicités. C’est pourquoi tant de sites d’actualités ont adopté AMP au début.
Les inconvénients de Google AMP : Le revers de la médaille
Malgré tous ses points positifs, AMP a aussi eu beaucoup de critiques.
🚫 Des règles strictes pour la conception des sites
Pour être rapide, AMP impose des règles très dures. On ne peut pas utiliser tout le code que l’on veut. Par exemple, le code pour le design est très limité. Du coup, les pages AMP peuvent avoir un look assez simple et se ressembler un peu. Il est difficile de faire un design très original ou d’ajouter des éléments interactifs complexes.
🤷♀️ Des difficultés pour savoir qui visite le site
Il était souvent compliqué de suivre les visiteurs sur les pages AMP avec des outils comme Google Analytics. Il fallait faire des configurations spéciales. Pas très pratique donc pour votre expert SEO. Le nouveau système Google Analytics 4 (GA4) a même été critiqué pour ne pas fonctionner correctement avec AMP, ce qui a rendu le travail des webmasters encore plus difficile.
🔒 Peur d’être trop dépendant de Google
De nombreux critiques ont reproché à Google de créer un « jardin fermé » où il décidait de tout. Les pages AMP étaient hébergées et contrôlées par Google, ce qui donnait moins de pouvoir aux propriétaires des sites. Certains éditeurs ont même dit que leurs publicités sur AMP rapportaient moins d’argent que sur leurs pages normales.
📈 Consommation de données supplémentaire
La vitesse d’AMP vient en partie du fait que Google peut commencer à pré-charger une page quand vous la voyez dans les résultats de recherche, avant même que vous cliquiez dessus. C’est génial pour la vitesse, mais cela peut utiliser des données mobiles de votre forfait même si vous ne visitez pas la page. Une étude a montré que cela pouvait consommer environ 1,4 Mo de données en plus par recherche.
Les critiques d’AMP ne concernaient pas seulement des problèmes techniques, mais aussi l’idée que Google prenait trop de contrôle sur le web. Les développeurs et les propriétaires de sites perdaient leur autonomie au profit de la vitesse. Cette tension a fini par pousser les gens à chercher d’autres solutions.
Google AMP en 2025 : Est-ce encore utile pour le référencement ?
Le monde du référencement sur mobile a beaucoup changé. Ce qui était un avantage pour AMP ne l’est plus aujourd’hui.
🔄 Le grand changement de Google : Place aux Core Web Vitals
En 2021, Google a arrêté de considérer AMP comme un critère de référencement direct. À la place, il a mis en avant les Core Web Vitals. Ce sont des mesures qui servent à évaluer l’expérience réelle des utilisateurs sur une page :
- Largest Contentful Paint (LCP) : Le temps que met le plus grand élément d’une page à s’afficher.
- First Input Delay (FID) : Le temps de réponse de la page quand on clique dessus.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : Est-ce que le contenu de la page bouge bizarrement pendant le chargement ?
Maintenant, une page qui n’utilise pas AMP mais qui est très bien optimisée pour ces trois mesures peut se classer mieux qu’une page AMP. Le but n’est plus d’utiliser une seule technologie (AMP) mais de faire en sorte que votre site soit rapide de manière générale.
⚡ L’icône et le carrousel « Top Stories » ont disparu
L’un des plus grands avantages d’AMP, c’était la petite icône d’éclair et la place spéciale dans les « Top Stories » de Google. Mais depuis 2021, ces avantages ont disparu. Le carrousel « Top Stories » est maintenant ouvert à toutes les pages rapides et bien faites pour les téléphones, pas seulement à celles qui utilisent AMP.
📉 AMP n’est plus un facteur de classement direct
En 2025, AMP n’est plus un critère de classement pour Google. Sa pertinence pour le référencement naturel est en effet devenue « minimale ». Google veut juste que votre site soit rapide, peu importe la façon dont vous y arrivez. C’est pourquoi de plus en plus de sites abandonnent AMP pour se concentrer sur d’autres méthodes d’optimisation.
Google est passé de l’idée de nous dire comment créer des sites rapides (en utilisant AMP) à l’idée de nous dire quels résultats il faut atteindre (en ayant de bons Core Web Vitals). Cela donne plus de liberté aux développeurs.
Quelles alternatives à Google AMP pour un site rapide ?
Avec le déclin d’AMP, de nouvelles solutions sont devenues populaires. De plus, elles offrent une meilleure flexibilité tout en étant très performantes.
📱 Les Progressive Web Apps (PWA) : Des sites qui ressemblent à des applications
Les Progressive Web Apps sont des sites web qui peuvent être installés sur votre téléphone comme une application normale. Ils peuvent même fonctionner sans Internet ! Les PWA utilisent une technologie qui met en cache les données. Ainsi, la deuxième fois que vous visitez un site, il se charge en une fraction de seconde, car les informations sont déjà sur votre appareil. C’est très souple et vous pouvez faire un design bien plus riche qu’avec AMP. Les PWA apportent de gros avantages pour les sites de vente en ligne ou les réseaux sociaux.
🔧 L’optimisation des Core Web Vitals : La nouvelle méthode
Plutôt que d’utiliser AMP, la meilleure stratégie aujourd’hui est d’améliorer directement les Core Web Vitals de votre site. Vous pouvez utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights pour tester votre site et savoir ce qu’il faut changer pour qu’il devienne plus rapide et plus stable.
🛠️ Autres techniques d’optimisation modernes
Bien évidemment, il existe aussi plein d’autres astuces pour rendre un site mobile rapide sans utiliser AMP :
- Lazy Loading : Les images et les vidéos ne se chargent que quand vous faites défiler la page. Ça rend le chargement initial beaucoup plus rapide.
- Optimisation des images : Réduire le poids des images sans perdre en qualité et utiliser des formats modernes comme WebP.
- Hébergement et CDN : Choisir un bon hébergeur et utiliser un CDN (Content Delivery Network), qui livre le contenu de votre site depuis des serveurs proches de vos visiteurs.
- Code propre : Supprimer le code inutile et les espaces blancs dans vos fichiers pour les rendre plus légers.
- Design réactif : S’assurer que le site s’adapte parfaitement à toutes les tailles d’écran, des téléphones aux ordinateurs.
- Suppression des éléments inutiles : Éviter les pubs qui s’affichent partout et les plugins qui ralentissent le site.
- Server-Side Rendering (SSR) : Charger la page sur le serveur avant de l’envoyer au téléphone, ce qui accélère l’affichage.
Ces méthodes donnent plus de pouvoir aux développeurs et aux propriétaires de sites. Ils peuvent alors avoir un site rapide tout en gardant le contrôle total sur le design et les fonctionnalités.
Conclusion : Faut-il encore utiliser Google AMP ?
Au début, Google AMP était une solution géniale pour avoir des pages mobiles ultra-rapides. Il a aidé beaucoup de sites à attirer des visiteurs en leur donnant une meilleure visibilité dans les recherches. Cependant, les contraintes de design, les difficultés techniques et les critiques sur le contrôle de Google ont rendu AMP moins attrayant avec le temps. Surtout, Google a changé sa stratégie et se concentre maintenant sur les Core Web Vitals pour mesurer la qualité des pages.
En 2025, AMP n’est plus un critère important pour le référencement. Les avantages qu’il offrait, comme l’icône éclair et la place dans les « Top Stories », ont disparu. De ce fait, il est aujourd’hui plus intéressant d’investir du temps et de l’argent dans l’optimisation directe de votre site pour les Core Web Vitals et de considérer des alternatives modernes comme les Progressive Web Apps. Ces solutions vous donneront un site rapide tout en vous offrant plus de liberté pour votre design et vos fonctionnalités.
Aujourd’hui, il s’agit moins de choisir une technologie spécifique et plus de s’assurer que votre site soit rapide et agréable pour l’utilisateur.
